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亚洲涂料通过InMobi来帮助印度的小型企业蓬勃发展

发布于 June 10, 2021
lionel_zhang , Digital markting manager Digital markting manager

关于亚洲涂料

凭借在涂料行业超过75年的创新经验,亚洲涂料是印度最大、亚洲第三大的涂料公司。该企业不只专注于油漆、涂层的制造、销售和分销业务,而且还擅于提供与家居装饰、浴室配件和其他家装服务相关的产品。

亮点

在20天内产生14595个线下门店访问量

通过移动优先的广告体验提供2倍广告参与度

 

“ InMobi与麦迪逊印度公司合作,开展了移动优先的广告活动,帮助亚洲涂料有效地触达了用户,并将他们与线下商店相连接。通过拉动线下客流量,亚洲涂料实现了帮助印度中小型企业蓬勃发展的根本目的。”

——克里蒂卡·贝里

麦迪逊媒体,整合营销传播经理

品牌目标

新冠疫情期间,包括印度在内的许多国家都采取了相应的封锁措施,在此大环境下,亚洲涂料希望给社会带来一些积极的正能量,同时也希望鼓励消费者重新粉刷家中墙壁,让他们的家焕发崭新的一面。这一愿景非常符合时下背景,因为现在消费者呆在室内的时间比以往任何时候都要长,消费者自己也正在寻找让周围环境焕发活力的方法。此外,亚洲涂料也在此看到了一个尚未被发现的机会,他们可以帮助中小型家装企业在这一困难时期里继续成长。印度是中小型企业生态蓬勃发展的中心,而亚洲涂料也坚信要为这些企业赋能来释放其真正的潜力。但是,品牌主该如何设计一种创新的体验,来帮助印度人民重新想象他们的房屋和工作空间的室内装饰呢?在舒适的家中,他们又要如何去发现附近社区家装商店里的亚洲涂料呢?

为了推广这一新方案,亚洲涂料与InMobi合作设计了极具吸引力且富有影响力的广告体验。InMobi精心制作了一个富媒体全屏互动广告单元,传播的主要内容着眼于为什么消费者应该用Royale提供的豪华产品和Teflon表层保护剂来粉刷墙壁。这一互动广告使用最吸引人的广告形式传递了核心信息:移动视频广告。

识别优质用户

亚洲涂料与InMobi合作触达了对产品最感兴趣的小众优质用户。他们针对那些在印度拥有高端手机的人群来实现这一目标。为了将潜在顾客与社区的家装经销商联系起来,亚洲涂料部署了定制化的地理位置多边形,该多边形涵盖了印度800多家亚洲涂料色彩世界商店。这些多边形可以追踪线下客流量,并将线下客流量归因于移动广告。

完美的三步骤

这次营销活动的关键点是制作一个充满吸引力的广告来带动用户产生购买行为,从而使他们与中小型家装企业联系起来。为了达到这个目的,在广告的第一部分,沉浸式的全屏广告单元展示了一段视频广告,然后第二部分则与地图集成在一起,帮助用户找到方圆2公里范围内的家装经销商,点击广告即可启用商店查询。广告的最后一部分由两个CTA组成。1.显示最近的经销商,显示用户当前位置和最近的经销商店之间的距离。2.立即致电,通过电话将消费者与最近的经销商联系起来。

结果

借助InMobi平台准确的用户定向功能和沉浸式的广告单元,亚洲涂料成功地吸引了受众,并帮助他们重新粉刷家园,同时还通过吸引人潮进入线下商店来帮助当地中小企业发展。