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Rescue Cut与InMobi合作在全球扩大用户规模

发布于 June 10, 2021
lionel_zhang , Digital markting manager Digital markting manager

Rescue Cut是由一家总部在日本东京的游戏公司ITI开发的一款超休闲手机游戏应用。ITI开发过许多手机游戏,其中较为知名的有Golf Nest和Mr. Go Home。他们的神秘逃生游戏Rescue Cut是其旗舰级手机游戏,在全球范围内下载量超过2亿次。作为最受欢迎的手机游戏应用之一,2020年Rescue Cut在全球30多个国家的App Store中排名第一。

用户看到视频广告产生的IPM(Installs Per Milles,每千次曝光安装次数)提升85%

全球Play Store上的应用排名前50

 

“由于我们与InMobi达成了合作伙伴关系,使得Rescue Cut能够持续扩大用户规模,通过在亚太地区的高质量用户流量来达成高质量的用户安装数。再加上他们的广告创意,InMobi在我们这次成功的营销战役中发挥了重要作用。InMobi驱动的安装总量和安装的用户质量令我们感到满意。他们将受众定向、广告创意和用户体验过程作为核心重点,我们对活动的表现和他们提供的用户洞察感到非常高兴。”

——Kosei Saegusa,ITI CMO

 

Rescue Cut首先以印度作为最初的测试市场,但他们也打算在较新的国家地区(尤其是巴西和越南)扩展用户群。主要目标是在最大化ROAS(广告支出回报率)的同时实现大规模的高质量用户安装。

Lookalike目标定向:利用Rescue Cut游戏应用中现有的活跃用户群,InMobi使用ML算法建立并定向了具有相似特征、行为和意向的lookalike目标受众。

 

突破性的广告创意:通过将全屏、原生、横幅展示广告完美结合,广告主提供了基于不同主题的各式广告来吸引不同的受众。季节性主题、预告片广告和游戏类广告被提供给观众,以吸引他们的注意力并激发其对游戏的兴趣。

 

再营销功能:通过对高意向的休眠用户再定向,广告主能够拉动持续增长的安装量。

1.以移动端优先的广告创意激发用户行为

广告主推出了移动端优先的广告创意,通过动画展示、互动视频和游戏类广告来吸引用户。不断通过A/B两种不同的广告创意测试,广告主保持了为期两周的广告更新周期,以防止广告过度播放产生视觉疲劳。

 

2.通过视频广告最大限度地提高影响力

通过高表现力的视频广告获得用户的关注。

 

3.以互动式的游戏类广告提供游戏体验

在多个广告位中启用“安装前试玩”功能可以带来交互式的用户体验,并引起用户的兴趣。

 

4.通过合适的优化杠杆驱动结果

a.在印度主要地区,原生的广告创意的使IPM提升了10%,CVR(转化率)提升了18%。

b.对高意向目标用户进行再定向后,我们的转化率提高了6倍,同时降低了越南的CPI(每安装成本)。