巴黎欧莱雅鼓励公民站出来反抗对女性的性骚扰

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关于欧莱雅

作为世界知名品牌，110多年来，欧莱雅已成为美容行业DNA的一部分，它们是排名第一的美容品牌，相信美丽不仅仅是外表。其品牌哲学超越了单纯的化妆品供应商和消费者关系，而是专注于成为一个支持女性赋权、多元文化、种族和传统的包容性品牌。

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亮点

触达190万独立用户

总计700万曝光

通过移动互动广告带动的广告参与度达2倍

 

“站起来”是一项国际计划，目标是到2021年培训100万人。在印度尼西亚，巴黎欧莱雅大规模鼓励印尼公众，其中包括所有的欧莱雅印尼员工，从董事会到员工、还有美容顾问和培训师。和InMobi合作的移动广告活动不仅帮助我们有效地传达了信息，而且还使用了富媒体和视频广告的正确媒体组合来触达印尼用户。我们很高兴看到我们能够在社会中推动想要的变化，并对结果感到欣喜。”

——玛丽亚·阿迪娜，巴黎欧莱雅印尼品牌总经理 

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目标

根据益普索公司在印尼进行的调查，82%的受访女性表示她们至少受到过一次骚扰，而只有25%的女性在这种情况下得到了帮助。不幸的是，由于缺乏这方面的教育，86%的目击者不知道该如何应对这种情况。巴黎欧莱雅致力于提升人们的自我价值感和勇气，与Hollaback！雅加达分公司合作发起了#让我们站起来 活动。该倡议的目的是提高印尼公众对性骚扰的认识，通过广泛的培训计划向受害者和目击者进行5D方法论的教育，并鼓励旁观者进行干预，从而帮助他们解决问题。该培训计划的目的是防止街头骚扰发生并为所有人建立一个安全、包容的空间。在此之前，巴黎欧莱雅先在公司内部发起了一项活动，培训所有为该企业工作的员工，包括女性和男性，如果他们遇到或目睹性骚扰，让他们可以安全、成功地进行干预。在2020年国际妇女节，巴黎欧莱雅将这项活动搬到了办公室外和街头。为了提高公众认知度，他们需要接触来自各行各业的印尼用户，并鼓励他们加入在线培训计划，以让他们了解如何能帮助平缓骚扰曲线。

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解决方案

作为数字营销活动的一部分，巴黎欧莱雅与InMobi和Wavemaker合作，为这个鼓舞人心的项目设计了创新的广告体验。由于印尼是世界第四大智能手机市场，巴黎欧莱雅打算使用移动优先的方式接触印尼用户，教育他们站起来并承担责任。他们创造了一种发人深省的互动广告体验，由全屏富媒体广告和垂直视频广告组成，以在短时间内吸引观众的注意力。通过InMobi平台，巴黎欧莱雅向印尼25至40岁的男性和女性进行定向——被认为最有可能成为街头骚扰的受害者或目击者的人群。

通过交互式广告单元为受害者和目击者提供独特的信息巴黎欧莱雅的目的是通过向受害者和目击者各自传递独特的信息来提高两个受众群体的认知。显然，每个群体的经历和需求都不同：虽然受害者因骚扰而经历身心动荡并需要恢复自信，但目击者也往往不确定在这种情况下如何应对和干预。1.让受害者站起来

为了教育受害者设法解决并有效处理此类情况，欧莱雅通过三个简单的步骤创建了一个交互式广告单元，其中包含富媒体和视频广告的正确组合：第1步：全屏富媒体广告创意向女性介绍了“站起来”倡议，并帮助她们了解在公共场合打击性骚扰的第一步是承认她们是否曾经“成为受害者”。移动优先的广告体验确保这是一个私人的和安全的空间让女性迈出这关键的一步。

第2步：鼓励每个准备好反对骚扰的受害者通过交互式垂直视频来衡量他们的准备情况。该视频向观众展示了一个假设的骚扰情况，并引发他们做出反应来阻止它。

第3步：选择不对此类行为置若罔闻之后，受害者将被邀请与全球14万人一起参加“站起来”培训计划，这样他们就可以学会反击并应对创伤。

 

2.鼓励目击者采取行动

目击者往往想采取行动，但不知道该怎么做。由于86%的目击者不知道如何帮助受害者，欧莱雅鼓励目击者学习适当的干预步骤。

 

第1步：为自称为目击者的市民定制的广告创意展示了经过验证的5D准则，以防止或阻止街头骚扰。

 

第2步：通过“站起来”培训计划，目击者被邀请学习如何在这种情况下拖延、转移其注意力、记录、当场批评制止骚扰者或寻求帮助。在这两种情况下，一旦用户点击CTA“加入培训”，他们就会被重定向到由“站起来国际组织”促成的数字培训计划，用户可以在那里访问必要的培训课程。

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结果

该广告活动提高了用户认知并吸引了成千上万的印尼用户，为他们提供了一个私人和安全的空间来承认和帮助解决这个问题，从而在社区内推动有影响力的变革，并帮助妇女在她们最脆弱的时刻为自己挺身而出。