起亚Sonet用交互性视频广告提升品牌认知

行业：汽车

解决方案：定位目标受众，吸引消费者，吸纳新用户

关于起亚汽车

起亚汽车是源于韩国的一家跨国汽车制造商，起亚印度在营业了17个月的时间内卖掉了20万辆车，是最快达成这一里程碑的企业。

案例精华

在这一场营销战役中触达了190万独立用户

二分之一的用户滚动浏览了整个沉浸式体验的广告

 

“我们希望印度用户在体验起亚Sonet这段创新式的关联专题广告时，能感到极强的诱惑力并且进入一段沉浸式的体验。这段互动式的全屏广告非常出色地完成了这一工作，我们不单单是触达了正确的用户，我们更强化了用户的参与度。”

Vijay Kumar

数字营销负责人，起亚汽车印度

品牌目标

当2020版起亚汽车的旗舰紧凑型SUV——起亚Sonet上市时，它包含了该细分市场中最先端的五大特点产品，包括一个26.03厘米的高清触摸屏导航、通风车座、语音助手、Bose扬声器设置和一个带病毒防护功能的智能空气净化器。起亚汽车给被触达到的消费者介绍AI声控产品——Hello起亚，以此来吸引他们的注意力。这一产品可以让驾驶员通过声控命令来控制车上特定的部件，使得驾驶员可以不需要将注意力从路况上移开。起亚汽车与InMobi合作来推广Sonet的这一AI声控功能，并且在这一过程中让全印度的车主们感到愉悦。

解决方案

结合了InMobi的精准用户定位，起亚策划了一场完美的营销推广，通过交互式的移动端能力，呈现出沉浸式的广告体验。

定位准确的目标用户

通过InMobi Audiences，起亚结合了人口学、技术工艺分布学、地标来定位特定的25-45岁人群，他们包括高端人群、城市居民、高收入者、使用超过25000印度卢比（≈2200元）的智能手机的中高端人群。

 

用全屏交互式广告抓住用户

此次营销战役中最吸引人的方面是它的交互式体验，全屏幕的弹出式广告将AI声控功能的良好体验带到了移动端消费者的手机终端。

 

广告的开端是一个很简单的指示——滑动屏幕。接下来用户可以通过滑动屏幕看到后续的三个画面，并接着给用户一个下达声控命令的机会，这一动作让用户抢先体验了一把起亚Sonet上的声控功能。

后续的用户行为召唤给到了“了解更多”选项，让用户跳转到起亚Sonet的产品页面去了解更多产品信息，这段关于声控功能的生动经历，帮助用户更好地去理解起亚汽车以突破性的技术带给车主们的方便驾驶体验。

 

结果

准确的用户定位和全屏交互式插屏广告带来的沉浸式体验，两者完美结合为广告主起亚带来了现象级的营销效果。